国漫崛起的内核
今年7月26日上映的国产动画电影《哪吒之魔童降世》,64天斩获了50.37亿人民币票房,排在中国内地电影历史票房榜第2名。
《哪吒》《白蛇:缘起》《大圣归来》等佳作,以电影作为载体,与中国传统文化相结合,让人们不禁感叹国漫在近来来崛起势头迅猛。这让人们再次对传统文化IP的二次创造充满信心,提升了中国传统文化的民族自豪感。而在这一点上,2002年上线的网络游戏《大话西游》走在了行业前列,这样一群有爱国情怀的“网易人”,17年来坚持在游戏中通过精妙的玩法设计,以及精彩的运营活动弘扬中国传统文化,体现着爱国情怀。
2002年,几乎是多数中国家庭开始有电脑和网络的年代,那一年横空出世的首款国人自研网游《大话西游》,凭借对传统西游文化优秀的内容改编,成为了一时无两的顶级网游。在中国互联网20年的历史里,我们见过太多的“顶级网游”,但那一年,谁也没想到,《大话西游》在这个纷繁的网游世界里,一走就是17年。
时光荏苒,传承国风初心未移
十七年来,《大话西哟》一直以传承中国传统文化为己任。动画、漫画、游戏共同构成了ACG领域,而在过去的十几年里,人们总是把前两者紧密联系起来而忽略了游戏与之关联的可能性。《大话西游》此前分别与《大圣归来》《宝莲灯》《黑猫警长》等经典动漫进行游戏内外的联动活动。当千万玩家登录《大话西游》手游“点亮灯芯,劈山救母”时,人们发现《大话西游》手游为这些经典IP带来了数量可观且定位精准的消费人群,通过游戏来进行文化传播的可行性再次得到了证明。
除了跨界融合,《大话西游》手游还尝试直接将传统文化元素融入到游戏之中。近期推出的“国粹颂盛世”直接将国粹京剧的服饰套在了玩家的身上,还邀请了天津青年京剧团的京剧艺术家们,亲自为大话演唱了《穆桂英挂帅》、《锁麟囊》、《定军山》等经典曲目。在过去的策划活动中更是依次将陶艺、皮影戏、书法等中国元素融入其中。
走出舒适区,是MCN更是文化符号
一直以来,《大话西游》构建了一套以游戏为核心的文化体系,将文化元素融汇至游戏平台中来,辐射自己上亿规模的注册用户。如果将《大话西游》单纯地看做一款游戏,在文化传播能力上,它已经触摸到自己的天花板了。然而,在文化与游戏联动的尝试中大获成功的《大话西游》似乎并没有满足于现状。他们决定走出自己的舒适区,跳脱出游戏本身,而决定将《大话西游》树立为一个独立的文化符号。
2018年,《大话西游》年度发布会以“国风”为主题,公布了其已经开始制作国风动画《大话之少年游》。而同年推出的首档文化探索情景秀《国风话江湖》更是拿到了全网400w播放量与140w互动人次的漂亮成绩单。《国风话江湖》作为《大话西游》的一款自制综艺,以舞台剧+专家讲解的方式为广大年轻观众普及传统文化,这档节目更是先后邀请了《军师联盟》曹操扮演者于和伟、《武林外传》吕秀才扮演者喻恩泰等实力派演员倾情出演,其制作品质甚至已经让人们忘记了这是一个游戏公司所推出的节目。
从IP合作到动漫再到自制综艺,《大话西游》走出了一条从未有网络游戏走过的路。时至今日,《大话西游》系列的文化载体不再只有游戏和玩家,其越来越多的主题活动、影视作品已经为《大话西游》构建了一个MCN(混合多频道网络)。在此过程中,《大话西游》渐渐的成为了传承中华五千年文化的符号,并同时越来越具备产生更多古风IP的能力,《大话西游》十余年的努力得到了彻底的正名,强大的文化底蕴与IP创造能力让未来的《大话西游》具备了更多的想象空间,它将不再仅仅是一款游戏。
没有人能想到,一款网络游戏可以在传承文化这条路上走上17年。绵延五千年的中华文化伴随着中华民族深深的爱国情怀成为了我们每个人的精神寄托。《大话西游》这样一款拥有自己独特风骨的游戏在传承中华文化与弘扬爱国情怀的道路上,依旧在书写着自己的篇章。
